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Retour décevant pour le DJ français, Bob Sinclar. Son album, Born in 69, ne décolle pas et les premiers singles extraits de cet opus n’ont jamais atteints les scores de ses précédents succès comme ce fut le cas pour: Love Generation (Top 3), World, Hold On (Top 2) ou encore Rock this Party (Top 3).

Si l’album, Born in 69, a atteint la 7ème place du Top, il s’est vite écroulé les semaines suivantes. Aucun singles proposés n’aura fait des étincelles. Le single, Lala Song, n’a pas obtenu mieux qu’une bien triste 90ème place. Malgré des chiffres qui peuvent décevoir, Bob Sinclar, poursuit l’exploitation de son album et propose un nouveau single, New New New, aux featuring de Queen Ifrica, Vybrate et Makedah.

Le single est annoncé par un communiqué de presse officiel adressé aux médias comme étant  LE tube de l’album. Une façon comme une autre de se rassurer car il n’est pas certain que ce nouvel extrait améliore les ventes de l’album.

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